用创意领跑新消费场景 | 太合音乐集团秀动联手江小白酒馆，共同打造音乐多元化
2022年1月7日,江小白酒馆成都首店正式对外营业。相比于此前坐落在重庆的5家江小白酒馆,成都江小白酒馆将独一无二的音乐文化注入酒馆实体空间,不再是刻板印象中的“酒吧驻唱”,此次强强联合将实现消费场景多元复合“1+1>2”的效果。
当天,江小白与太合音乐集团的战略合作发布会在江小白酒馆成都首店同期举办。发布会上,江小白与太合音乐集团各自的代表分别致辞,共同表达了对合作的决心与期许,在接下来的合作中,江小白将和太合音乐集团秀动展开深度合作,让酒与音乐在江小白酒馆以最高级的形式呈现。
“一小时达成合作”
起初,江小白酒馆总经理蒲俊岐的想法很简单,“只是想在酒馆里搭一个舞台,可以为用户提供演出。”
但是在和太合音乐集团的沟通中,双方碰撞出新的想法,且一致认为江小白和太合音乐集团作为不同领域中年轻、活力和以创造为内核的品牌,在各自不同的场景中都将理解用户视为自己的使命与出发点,这才促成双方达成这次战略合作。
“双方一个小时达成意愿,后续便一直在推动此项合作。”蒲俊岐介绍,新的江小白酒馆取名“DEMO”(试样)的意义在于保持想象,联合万物。
江小白酒馆由无限个1+X拼凑,江小白保持开放心态,无论是什么样的业态类型,只要品牌内核一致,都可以碰撞出无限可能。任何人都可以在这里实现真实社交和自我表达,用户可以寻求个体认同感,让喝酒的传统商务属性降低,自我玩乐需求增加。
作为太合音乐集团旗下专注在livehouse演出场景的优秀品牌秀动,其总经理李琳赞同这种开放和包容的态度,“我们也希望通过这次的合作推动行业更深层次更多元的发展,此次合作是酒与音乐,文化的突破性结合,通过江小白酒馆live输出更立体的音乐现场消费场景和live体验,实现更多现场的可能性和多样化。”
达成5A全面合作,未来还有更多可能
“那就让情绪决定,听呼吸频率,跟感觉旅行……”发布会现场,FINE乐团的《呼吸决定》将全场嘉宾及顾客拉入放空的氛围感里,而白皮书乐队演唱的《清河》更是将活动气氛推至最浓。以餐佐酒,以酒配乐,台下用户听着歌,畅饮着今乐,“一口气喝掉属于今天的音乐和快乐”。
今乐是当天发布会上江小白推出的秀动联名款酒水,一款低度的白柚风味的利口酒,入口柚香清爽,酸甜交织,新鲜饱满的果汁感,适宜任何菜系餐搭,也满足了用户的微醺需求。
蒲俊岐透露,在2022年的深度合作中,酒馆将推出江小白x秀动合作艺人联名产品,并持续开办原创音乐沙龙,希望能通过和秀动的深度合作寻找优秀的原创音乐人,为其提供包括唱片制作费用等帮助。
而作为致力于打造为音乐人、场地、合作伙伴及乐迷服务的综合性资源整合平台,秀动汇集了最新最热的演出资讯及全球独立音乐人。双方将依托酒馆live,共建包括打造定向且多维的艺人统筹服务,高效且务实的宣发体系,精准的定制型营销策划,丰富的商务一体化服务,提供一站式票务及周边购买等的5A服务体系,为乐迷和都市青年呈献多样化多流派的音乐现场体验。
用落地的创意,到用户群体中去
江小白酒馆成都店的空间主题是“城市里的酒窖”,洞穴主题的场景搭配磨砂感十足的穴壁与流线型的纹路,仅一门之隔就将外面的喧嚣阻挡。符合声学设计的舞台空间与顶级的音响设备则为顾客和乐迷提供了沉浸的视听享受体验。在酒类自选区里,全新推出的黑标烈酒系列,甜心利口酒系列,大人汤系列等3款“江小白酒馆”IP酒体更等待用户开启未知的惊喜。
蒲俊岐说,当初开江小白酒馆,其实想法很简单,就是为了有一个场景去接待用户。但是,做着做着就发现,酒馆和用户之间产生了奇妙的化学反应,这种反应实际上是与用户一起创造出来的,企业只是做了一些引导,这也正是江小白十年来始终秉持的理念——用户共创。
而这个概念同样适用于专注live演出的秀动,一场好的live演出不仅取决于演出的音乐人和乐队,观众的在场和互动同样重要,只有实现音乐人与受众的高密合度匹配,才能见证一场让人印象深刻的完美现场——共建5A服务体系的价值就在于实现这种匹配。
通过在场景中与用户深入互动,了解用户的真实需求,收集用户的意见和反馈,再把这些信息融入到产品的研发和服务的改进中,才能带来升级的体验;真正有用户参与度的产品、内容或品牌才能得到未来,才会有一个更好的发展。
用落地的创意,到用户群体中去,去听见更真实的声音,就是这样最简单,最纯粹的想法,全新的江小白酒馆将联合秀动以及江小白品牌,实现从单一消费场景向具备文化与潮流属性的多元消费空间。
秀动负责人李琳在致辞中冀望:“成都是一座非常有文化底蕴和音乐氛围的大都市,我们将它作为江小白酒馆live的起点,作为双方合作的起点,一气合成,一拍即合。未来,我们也将在北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、合肥等全国10余个城市打造江小白酒馆live和更多具有地域先锋性的音乐消费新空间。”
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