《海上牧云记》火爆收官背后：爱奇艺与大IP强强联合
时间：2021-01-11 15:27:02阅读：3338次来源：神马影院
由今何在同名小说改编，曹盾执导，黄轩 、窦骁 、周一围 、徐璐 、文咏珊 、张佳宁、蒋勤勤、王千源、万茜等联袂出演的东方魔幻史诗巨制《海上牧云记》大结局已于爱奇艺播出，以超23亿播放量完美收官。
《海上牧云记》突破传统电视剧套路，开放式结局给观众留下遐想空间。穆如寒江(窦骁 饰)随父亲兄长一起流放殇州，发誓要让牧云家族付出代价。牧云笙(黄轩 饰)怀揣着传国玉玺的秘密，外出寻找盼兮(文咏珊 饰)下落；赫兰部被灭，硕风和叶(周一围 饰)在穆如铁骑的追赶下失足坠下悬崖。三大男主感情决裂，九州天下鹿死谁手，各人物最终命运走向何方，一切仍是未知数。
自从开播以来，《海上牧云记》一直备受关注。上线仅4小时播放量火速破亿，其中爱奇艺流量占四成领跑全网，并在此后长期霸占网剧日播榜第一。截至目前，全网点击量破90亿。微博话题#九州海上牧云记#阅读量高达21.9亿，黄轩、窦骁、徐璐等衍生话题纷纷抢占微博热搜榜。
《海上牧云记》能在众多电视剧中突围而出，短时间内迅速赚取流量和口碑的双丰收，并且持续维持话题热度，这与该剧自身实力以及背后播出平台爱奇艺的支撑密不可分。
平台技术加持，打造视觉盛宴
《海上牧云记》集结中国顶级电影制作班底，为了呈现更极致的视觉体验，剧组从筹备到杀青历时2年、拍摄周期270天、全剧组转场13次实地取景。无论是广袤辽阔的瀚州，还是大气恢弘的中州都极具震撼力，为观众构建起了壮阔广袤的九州世界。
运用大场景航拍、实景拍摄、多景别拍摄等镜头语言，不再局限于传统的表达模式，展现出大气厚重的史诗气质。剧中苍茫无垠的草原、碧海如波的竹林、宏伟神秘的地下城、美轮美奂的宫殿等场景，被网友戏称“每一帧都可以当作壁纸。”
爱奇艺作为全网唯一一家拥有蓝光4K、杜比音效等视听技术的视频平台，释放跌宕起伏剧情带来的张力，令人物冲突更加鲜活，让用户身临其境感受恢弘壮阔的九州世界。
爱奇艺以科技赋能的视听手段，在提升内容品质的同时，也完善用户的观剧体验。可以说，爱奇艺凭借强大的科技实力推动着《九州·海上牧云记》影响力及口碑不断发酵。
大数据背书，精准抓取观众
从《射雕英雄传》、《盗墓笔记》、《老九门》、《河神》、《无证之罪》，再到2017年第四季度头部剧《海上牧云记》，不难看出爱奇艺对“男人戏”的内容布局的重视。
爱奇艺作为互联网视频平台，依靠自身大数据库，洞察观众看剧习惯。据悉爱奇艺的男性用户占比约56%，男性用户同时有更高的付费倾向。这一群体更偏向于正剧类型，成熟饱满的演员演技和大气磅礴的故事格局是他们追剧的主要原因。
与披着魔幻外衣的偶像剧不同，《海上牧云记》正是一部男性主导的史诗正剧，持天命皇权的牧云家族、坚守秩序使命的穆如家族、在绝境中誓死抗争的瀚州部落三条主线并驾齐驱，家国大义、儿女情长、权谋朝斗等多角度交织。这一点，也正与爱奇艺大主题、大制作、大IP头部矩阵战略相合。
全方位互动，助涨演员人气
《海上牧云记》集结黄轩、窦骁和周一围三大男主演，黄轩高贵清雅的气质与牧云笙帝王星命的身份契合。 凭借《山楂树之恋》证明实力的窦骁，将穆如寒江身上所带有的市井之气与洒脱狭义相融合。周一围完美诠释了硕风和叶从一个复仇者成长为铁沁之王的心路历程。
除了上述几位主角，该剧的配角阵容也堪称顶级，蒋勤勤、王千源、芦芳生、蒋毅、徐璐、张佳宁、张钧甯、热扎依、阚清子、何杜娟塑造了各具特色的人物形象，虚构的九州世界因他们的出色演绎而生动真实。
《海上牧云记》展现出的炸裂演技，让演员们收获了一大票粉丝。爱奇艺为了满足追剧粉丝与明星近距离互动的需求，邀请主演黄轩、窦骁、徐璐等演员先后空降爱奇艺泡泡社区，通过在线直播的方式拉近了明星和观众之间的距离。
爱奇艺利用科技为用户提供优质的观剧体验，更完善了互动体验。通过搭建泡泡社区粉丝平台，将明星和观众强强关联，不仅助涨演员人气，更推动《海上牧云记》播放量不断攀升。
VIP提前观剧，满足粉丝追剧心
《海上牧云记》气势恢宏的视效美学、酣畅淋漓的战争场面，以及虐恋情深的爱恨纠葛，牢牢吸引观众眼球。随着剧情的缓慢展开，错综复杂的人物关系更是引发了网友热议。
爱奇艺开放VIP提前观剧功能，一次看十集体验让不少网友大呼过瘾。通过《海上牧云记》优质内容抓取观众， VIP 提前看剧满足用户追剧心态，进一步提高观众与播出平台的粘性，带动《海上牧云记》的持续热播。
作为业内领先的视频平台，爱奇艺与超级IP《海上牧云记》的强强联合，掀起一轮东方魔幻题材的观剧热潮，也实现了爱奇艺在内容题材上的又一次拓宽。
一直以来，爱奇艺坚持“内容为王”的战略，不断挖掘高品质好剧。从自制精品《河神》、《无证之罪》；从创造全网现象级播放量的《楚乔传》，到这次火爆收官的《九州·海上牧云记》，爱奇艺通过创新与深耕，推进多元化内容布局的完善与优化，为用户提供最佳观剧体验的同时，打造爱奇艺自身的行业影响力。
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